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アメリカでは多くの人がハロウィーンを祝うが、この広く祝われる祝日が、実は1830年代後半から1840年代前半にかけてのジャガイモ飢饉の救済を求め、アイルランド系移民がアメリカに移住した結果であることは興味深い。この大量移民が、後にアメリカで最も主流な祝日のひとつとなるハロウィーン・イブをもたらしたのである。ハロウズ・イブのお祝いは、ケルトの伝統としておよそ2,000年前にさかのぼり、子供から大人まで楽しめるお祭りのような恐怖の夜へと進化を続けてきた。本日は、古くからの伝統の下降が、市場調査においてどのような機会を生み出すかを見ていこう。
Investopediaによると、2021年、ハロウィンを祝うためのアメリカの消費支出は過去最高の101億4000万ドルに達した。この数字は、キャンディからコスチュームまで、さまざまな業界のブランドにとって、決して大げさなものではない。2021年、アメリカ人はキャンディだけに約30億ドルを費やした。全米小売業協会（The National Retail Federation）は、2022年の消費者支出は約106億ドルに達すると予測している。
ハロウィーンは、特定の業界にとって1年の中でも特に重要な時期であるが、今年は、この不気味な季節におけるマーケットリサーチの位置づけを探ってみたい。ここ数年、伝統的なキャンディ、コスチューム、デコレーション業界以外の数多くのブランドが、ハロウィーン・マーケティング・キャンペーンに挑戦してきました。個人的にこれらのキャンペーンを覚えていますか？
これらのキャンペーンは、キャンディ、コスチューム、デコレーションの三大業界以外のブランドでも、ハロウィンにまつわるお祭り広告を展開できることを示す好例である。上記の他にも、ハインツ、バーガーキング、ハーレーダビッドソンといった有名ブランドが、ハロウィーンをテーマにした広告キャンペーンで成功を収めている。
この祝日がより主流になりつつある今、ブランドが不気味な広告で存在感を示す可能性は無限にある。そこで私たちマーケット・リサーチャーは、ハロウィーン広告のスイートスポットを見つける輝けるスターになれるのです。2022年ハロウィン広告」をグーグルで検索すると、今年の広告が何十もヒットする。ブランドは、広告を通じてハロウィーン・マニアの渇きを癒す戦略を積極的に打ち出しているのだろうか、それとも、以前から使われているコンセプトを、ハロウィーンのニュアンスの霧でコーティングして共鳴を期待しているのだろうか？市場調査こそが、ハロウィーン商戦における消費者支出のシェアを拡大する特効薬となる可能性があるのだ。
ビジュアルのコンセプトテストであれ、過去のキャンペーンの成功測定であれ、祝祭日の負け犬のような存在であるハロウィンの消費者支出について、誰が、何を、どこで、なぜ消費するのかを理解することに関して、私たちの業界に成長の余地があることは確かです。あなた自身は、ハロウィーン関連のリサーチ・イニシアチブに取り組んだことがありますか？ハロウィーンをテーマとしたキャンペーンや広告のリサーチの価値について、私たち10K Humansにご相談ください。ハロウィーンをこよなく愛するベテランのリサーチャーチームとの仕事は、きっと楽しいものばかりです！
P.S. 怖いハロウィーン映画のタイトル12本は全部見つかった？
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