イリー・ソアレスさんはファーム・クレジット・アドミニストレーションの監督会計士で、今年のテーマ・コンテストで優勝した。アメリカのヒスパニック系住民は、言語、文化、教育的背景、経験など、さまざまな要素をアメリカの偉大な実験に持ち込む多様なグループです。この多様な背景は、豊かなアイデアと視点をもたらします。私たちヒスパニック系コミュニティがひとつにまとまっているのは、アメリカ社会のあらゆる側面に取り込まれ、代表されたいという願望です」。

私たちが話を聞いたラテン系コミュニティのメンバーは、今年のテーマがポジティブな印象を与えたと考えていた。ある人は、「ラティーノはかつてないほど団結している。

マーケット

米国のヒスパニック市場は、世界で¹⁶番目に大きな消費経済圏（メキシコよりも大きい）であり、人口は2025年までに6280万人からほぼ7000万人に増加すると予想されている。ヒスパニック系はミレニアル世代全体の23%を占めています。世帯の総購買力は1兆7,000億ドルで、2020年の世帯支出は9,680億ドルを超える。

ヒスパニック系世帯の60％が4万ドル以上の収入を得ており、ヒスパニック系世帯は年齢が若く、規模が大きく、消費適齢期であるため、経済における大きな力となっています。スマートフォン、食料品、健康・美容用品、履物、アパレル、モーターオイルに至るまで、ほぼすべての製品・サービスカテゴリーにおいて、ヒスパニック系消費者の購買意欲が高いのも不思議ではありません。ほんの一例を挙げれば

ヒスパニック・ヘリテージ月間とヒスパニック・ブランド

10K Humansが米国内のヒスパニック系住民に尋ねたところ、ラテン系住民の60％強がHHMを祝う意向を示しており、文化に馴染んでいない人やバイカルチュラルな人ほどHHMを祝う傾向が強かった。

図1.今年、あなた／あなたの家族はヒスパニック・ヘリテージ月間を祝いますか？

ソース：10Kの人間。ベースは256人。2022年9月

ほとんどの場合、この月は食べ物で祝われる！24％が自文化の家庭料理や料理で祝い、さらに18％が自文化の料理を食べに出かけると答えている。

今年は、この月を祝おうとしている人の80％が、ヒスパニック系ブランドをもっと買うと答えています。そして、4人に1人が料理や食事でお祝いをしていることから、ヒスパニック系ブランドの食品が大きな勝者であることは想像に難くない！

図2.HHM期間中、どのヒスパニック系またはラテン系ブランドをより多く購入しますか？

出典：1万人の人間。ベースは122人。2022年9月

ゴヤ、ビンボ、ヘルデス、その他のヒスパニック系ブランドは、9月と10月に売上が増加するはずである。

住所確認、再び

最近、性別にとらわれない汎民族的なラベルとして「ラテンクス（Latinx）」が作成され、米国のヒスパニック系住民を表現するために多くの人々によって使用され、また誤用されている。Latinxは大学キャンパスで最も目立ち、プログラム名や組織名において、性別を表す「Latino/a」に取って代わりつつある。

Latinxは、より広いヒスパニック・コミュニティで認知されるようになったが、受け入れられてはいない。しかし、この用語は両極端であり、米国の著名なヒスパニック系住民からは、"ジェンダー言語であるスペイン語をブルドーザーで破壊する "例として、またラテンアメリカでは "言語帝国主義の露骨な形態 "として揶揄されている。

図3.自分を表現するときに最もよく使う言葉はどれですか？

ソース：10Kの人間。ベースは256人。2022年9月

ラテンアメリカにルーツを持つ人々を包括する言葉として、米国の一般的なヒスパニック系住民を表現するためにラテン系という言葉を使用することは、否定的で信憑性に欠けると受け取られる可能性があります。当社の調査によると、ラテン系という言葉を好んで使う人はわずか4％で、これは昨年と変わりませんでした。

また、私たちの調査では、ラテン系だけが否定的な反応を著しく多く（25％）、肯定的な反応は著しく少ない（32％）ことが示された。

図4.ラテン系という言葉をポジティブに感じますか、ネガティブに感じますか？

ソース：10Kの人間。ベースは256人。2022年9月

マーケティング担当者が一般的なヒスパニック系住民と真正面からつながりを持ちたい場合、汎民族的なラベルで最も肯定的に捉えられ続けているのは、ラティーノ／ラティーナ（肯定的84％、否定的わずか2％）とヒスパニック（肯定的78％、否定的7％）です。特定の出身国について言及する場合は、キューバ人またはキューバ系アメリカ人といったラベルを使用する。

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特徴：
- 専門家による分析により、サービスを提供する受益者、非営利セクターの同業者、寛大な寄付者などを詳しく理解することができる。
- 国際的な慈善団体から個人のチームまで、あらゆる規模や規模の大義と提携することに熱心。
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プロジェクト:
- 学界を超えた学者と提携し、トランスジェンダーが性格や性別にとらわれない行動など、通常の変数でどのようなスコアを獲得しているかを理解することで、トランスジェンダーの人間性を高める努力をしています。この大規模な定量的プロジェクトは、臨床的で病理学的な集団としてではなく、トランスジェンダーのコミュニティを人間としてとらえ、それに関わるものである。ロヨラ・メリーマウント大学、ノースイースタン大学、ロードアイランド大学の学者が結集したこのプロジェクトは、トランスジェンダーに関する不完全な学問体系をさらに発展させることを目的としている。
- リンツ・アメールとクィア・キッズ・スタッフと共同で、ブランドとアメールの新刊『レインボー子育て』の認知度を確立するため、複数回にわたるブランド認知度調査を実施した。20回以上の綿密なインタビューと厳密な定量調査の段階で、顧客エンゲージメントの機会や、顧客の経済的支援を強化する機会に関する貴重な洞察を明らかにした。
- Research Goatの革新的なソフトウェアをテストすることで、若者のホームレス問題に取り組むオーストラリアの慈善団体HoMieを支援。様々な方法で綿密なインタビューを実施することで、HoMieの顧客体験に関する重要な洞察を掘り起こし、大規模な定量調査でフォローアップすることで、同チャリティのリーチを理解する。
- 日本の障害者の権利と環境問題に取り組むハンズオン東京を支援。ハンズオン東京の感動的なライブイベントに呼応し、日本語と英語でのアクセシビリティを強化したビデオリールと追加コンテンツを提供。